CAMIN SINIRLARINI ZORLAYAN TASARIM: DÜNYANIN EN HAFİF VİSKİ ŞİŞESİ

İ

skoç viski devinin yeni ürünü, lüks içki sektöründe çığır açan bir yaklaşımla piyasaya sürüldü. Bir iPhone ağırlığında olduğu belirtilen ve 700 mililitrelik standart kapasiteyi koruyan Johnnie Walker Blue Label Ultra şişesi, sektörün geleneksel ağır cam şişe anlayışına meydan okuyor. Devrim niteliğindeki bu tasarım, yalnızca bir ürün lansmanından öte, lüks kavramının gelecekteki tanımına dair önemli ipuçları sunuyor.
Diageo’nun global tasarım direktörü Jeremy Lindley, projenin inovasyon, lüksün geleceği ve İskoç viski endüstrisi üzerine yapılan tartışmalardan doğduğunu belirtiyor. “Birçok lüks kategorinin yeni bir yöne doğru ilerlediğini fark ettik: ağır değil, hafif ve zarif! Tüketicilerin lüks içki ambalajlarının mümkün olan en hafif ağırlıkta olmasını isteyeceği potansiyel bir gelecek öngördük.”

Projenin en dikkat çekici yönlerinden biri, Johnnie Walker’ın ikonik kare şişe tasarımından feragat etmesi. Beş yıllık bir test ve geliştirme sürecinin ardından, damlacık formunda, köşeleri yumuşatılmış yeni bir tasarıma ulaşılmış. Şişe tasarımındaki inovasyonun yanı sıra, Johnnie Walker Blue Label Ultra, sürdürülebilirlik açısından da önemli bir kilometre taşı. Hafif şişeler, üretim sırasında kullanılan cam miktarını azaltarak karbon emisyonlarına doğrudan etki ediyor. Yapılan araştırmalar, her bir gram cam azaltımının, üretim sırasında yarım gramdan fazla karbon emisyonunun önüne geçtiğini gösteriyor. Bu yaklaşım, Diageo’nun “Spirit of Progress” sürdürülebilirlik planının bir parçası.

Şişenin kendisi kadar dikkat çekici bir diğer unsur ise Johnnie Walker’ın bu geliştirmeyle ilgili bilgileri telifsiz olarak sunma kararı. Şirket, Birleşik Krallık’ta patent başvurusunda bulunmuş olmasına rağmen, bu teknolojiyi global olarak herkese telif ücreti olmaksızın sunuyor. Bu karar, sürdürülebilirlik konusunda endüstri genelinde ilerleme sağlama misyonuna hizmet etmeyi amaçlıyor.
Blue Label Ultra viski karışımı da şişesi kadar özel. Johnnie Walker’ın usta harmancısı Dr. Emma Walker tarafından hazırlanan harman; Oban, Brora ve Royal Lochnagar gibi prestijli damıtımevlerinden gelen viskilerin yanı sıra, artık faaliyette olmayan tarihi damıtımevlerinden gelen nadir viskileri de içeriyor. Tadında taze kırmızı meyveler, tatlı vanilya, odun baharatı, karamel ve odun dumanı notaları bulunduğu belirtiliyor. Yenilikçi şişe, bu ay Londra Tasarım Festivali’nde “Liquid Light” adlı bir enstalasyonla tanıtıldı. Bu sergi, hafifleştirme sanatını kutluyor ve lüks ambalajın gelecekte nasıl evrilebileceğine dair bir bakış sunuyor. Johnnie Walker, bu yeni yaklaşımın modern tüketicilerin değişen beklentilerine ve sürdürülebilirlik hassasiyetlerine yanıt vereceğine inanıyor.