R
ED 2006 yılında AIDS ile mücadele amacıyla Bono ve Bobby
Shriver tarafından kurulan, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş.
Bugüne kadar onları diğerlerinden fazla duymamızın en büyük
sebebi RED’i bir marka haline getirme başarısını sergilemiş
olmaları. Bunun arkasındaysa elbette dünyanın en tanınmış markalarıyla
yaptıkları iş birlikleri var.
BUNLAR DA İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Bono ve Shriver, 2006 yılında Dünya Ekonomik Forumu Yıllık
Toplantısı’nda, Küresel AIDS, Verem ve Sıtma ile Mücadele Fonu’na
sürdürülebilir bir özel sektör para akışı sağlamak için tasarlanmış
ekonomik bir girişim olan Product RED’i duyurdular. Toplantıda
dünyanın önde gelen şirketleri, Afrika’daki kadın ve çocuklara yönelik
AIDS programlarını desteklemek için, özel olarak tasarlanmış ürünlerin
satışından elde ettikleri kârların bir kısmını Global Fund’a aktarmayı ilk
kez taahhüt ettiler.
Üstelik bu yalnızca başlangıçtı. Bu yıl 15. yaşını dolduran RED, American
Express (kurucu ortak), Gap ve Giorgio Armani gibi uluslararası marka
ortaklarıyla yoluna devam ediyor. Seçilen markaların RED logosunun
yer aldığı özel ürünleri kuruluşa yardım olarak aktarılıyor. Apple, Beats,
Montblanc ve Vespa gibi lüks markaların RED logolu ürünlerini raflarda
görmek mümkün. Kuruluş bu yöntemle başlangıçtan bugüne 650 milyon
dolardan fazla kaynak oluşturmayı başardı.
Projeyi canlı tutabilmelerinin en önemli noktası işte bu markalar.
Geçtiğimiz yılın sonunda duyurulan bir yenisi de kuşkusuz RED isminin
yeniden dillerde dolaşmasına neden oldu. Virgil Abloh tasarımının ilk
olarak Louis Vuitton İlkbahar-Yaz 2019 lansmanında sunulduğu LV Trainer
modeli… Nostaljik modellere göz kırpan LV Trainer, basketbol ayakkabısı
çizgisi ve kabartmalı monogram çiçekleriyle görücüye çıkar çıkmaz
hakkında konuşulmaya başlayan bir model olmuştu.
Ve LV tasarım kodlarının her bir detayına sahip modelin Virgil özel imzalı
prototipi, parlak kırmızı RED detayları da eklenerek Sotheby’s açık
artırmasına kondu. Gri el imzasıyla LV sevenlerin akıllarını alan model,
online açık artırmada beklendiğinin üzerinde bir rakama, 44 bin 100
dolara alıcısını buldu. Müzayede evinde bir süre daha sergilenecek olan LV
Trainer modelinin tüm geliri RED’e aktarılacak…