P
arfüm satın alırken nelere dikkat edersiniz? Çoğumuz içerdiği
notalara, kokunun tenimize yakışıp yakışmadığına, ağır olup
olmadığına bakarak yaparız seçimlerimizi. Hatta itiraf edelim,
parfümlerin şişe tasarımları da satın almayı etkileyebilen
kriterler arasındadır. Bunların yanı sıra günümüzde tüketiciler, en
sevdikleri kokunun çevresel etkileri konusunda da çok duyarlılar.
Parfümlerinin içeriklerinin doğal mı yoksa sentetik mi olduğu konusunda
endişeleri var; üstelik aynı sorular parfümün ambalajı için de geçerli.
Lüks markalar, bu sorunları ele almazlarsa müşteri kaybedebileceklerinin
farkındalar; dolayısıyla yüksek kaliteli kokular sunmaya devam ederken,
sürdürülebilirliği de dikkate almak zorundalar.
Peki bu yılın parfüm trendlerinde başka neler var? İşte 2022’nin lüks koku
endüstrisine damgasını vuran trendler...
BUNLAR DA İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Çeşitlilik ve kapsayıcılık
2021’de lüks kokularda çeşitlilik ve kapsayıcılık baskın trendlerdi, bu yıl da
aynı şekilde trend listesinin üst sıralarında yer almaya devam edecekler.
2021 boyunca tüketiciler, çeşitlilik ve kapsayıcılık vurgusu yaparak güzellik
ve parfüm endüstrisi için yeni nesil standartların ortaya çıkmasını sağladı.
Raporlara göre, tüketicilerin yeterince temsil edilmeyen toplulukların
ihtiyaçlarını ilk sıraya koyan parfüm şirketlerini destekleme olasılığı daha
yüksek. Mintel’in 18 ila 34 yaş arasındaki yetişkinlerin yüzde 59’unun
unisex parfümlerle ilgilendiğini vurgulayan raporuna göre bu trendi Z
kuşağı yönlendiriyor. Christian Dior, Phluid ve Non-Gender Specific gibi
ünlü parfüm evleri artık tüketicilerinin değerlerini ve cinsiyete yönelik
görüşlerini korumak ve benimsemek için çabalıyor. Çeşitlilik yalnızca
ürünler için değil, aynı zamanda pazarlama stratejileri için de geçerli.
Heyecan verici kokuların ortaya çıkışı
2022, heyecan verici yeni kokularla dolu bir yıl olacak gibi görünüyor.
Bunlardan bazılarını şöyle sıralayabiliriz:
Yeşil çay: Bu yıl yeşil çay notaları içeren lüks parfümlerle daha sık
karşılaşacağız. Öyle ki Bvlgari Eau Parfumee au The Vert, yeşil çay notaları
içeren parfümünü yarattı bile!
Şeftali: Bu yıl zengin ve kremsi ya da parlak ve şeffaf şeftali notaları içeren
imza kokularının tadını çıkaracağız. Jo Malone’dan Nectarine Blossom
and Honey, Tom Ford’dan Bitter Peach veya Cacharel’den Yes I’m Glorious
deneyebileceğiniz şeftali kokuları arasında...
Narenciye: Muhtemelen narenciye kokularına aşinasınız ancak bu canlı
ve ferahlatıcı koku sürekli gelişiyor, bu nedenle bu yıl daha fazla çeşit
görme olasılığımız yüksek. Valentino Donna Born in Roman Yellow Dream
ve Atelier Cologne Lemon Island merak uyandıran narenciye kokularıyla
denemeye değer bir deneyim vadediyor.
Kaçış kokuları: Muhtemelen 2022 boyunca “kaçış kokusu” terimini çok sık
duyacağız. Bunlar, bir tatil fikrini uyandırmak için tanıtılan ve bir plajda
rahatlama hissi veren kokular. Örneğin Versace Dylan Turquoise kaçış
kokularına hoş bir örnek.
